上海世博會事務協調局國內參展顧問黃耀誠發表演講《中國的機遇
世界的盛會》
1月22日，中國2010年上海世博會貴州宣傳周暨“走進世博會”展覽在貴陽揭幕。1月26日下午，宣傳周系列活動之一——“中國的機遇
世界的盛會”專題講座在貴州省圖書館舉行，由上海世博會事務協調局國內參展顧問黃耀誠作主題演講。
[直播員]：“走進世博會”系列講座——“中國的機遇
世界的盛會”1月26日下午在貴州省圖書館舉行，由上海世博局國內參展顧問黃耀誠作主題演講。“走進世博會”貴州站的講座由上海世博會事務協調局、上海圖書館、貴州省圖書館聯合主辦。世博網從14時起作全程文字直播。
[直播員]：直播即將開始，貴州民眾已陸續來到省圖書館。正在播放的世博宣傳片——“中國的機遇
世界的盛會”吸引了民眾的目光，大家對2010年上海世博會表現出濃厚的興趣。
[主持人]：今天來了這麼多觀眾，非常感謝大家關注世博會。
[主持人]：世博會是世界三大盛事之一，是向世界展現國家經濟實力的舞臺。世博會的意義和價值還有很多，一會我們請上海世博局國內參展顧問黃耀誠作精彩的演講。
[主持人]：黃耀誠：浙江義烏人，原上海世博會事務協調局副局長，現任上海世博會國內參展顧問，中國2010年上海世博會宣講團專家，上海公共關係協會顧問，復旦大學、上海大學、上海師範大學兼職教授、兼職研究員。1982年畢業于上海師範大學，1995年—1996年在美國佐治亞立功大學做訪問學者，曾任上海政協聯絡處副處長，上海市委統戰部辦公室主任，上海市僑務辦公室副主任。2000年7月任上海世博會申辦辦公室副主任，參與上海世博會的申辦、籌辦的全過程。在各地作過世博會演講，主要著作有《SHANGHAI
EXPO（上海世博會）》等書。
[主持人]：接下來，我們一起傾聽黃耀誠老師的“中國的機遇 世界的盛會”演講，大家歡迎！
[黃耀誠]：世博把我們聚集在一起，讓我們做進一步的溝通，有人會問，世博會是怎麼回事？我對其他很多國家舉辦世博會和中國取得這次世博會有深的了解，對世博會了解的人和奧運會的知曉度有一定的差距。世博會和奧運會相比，世博會排在前列，世博會在1851年開始舉辦，但是奧運會從古代的奧運會一直到近代的奧運會是從1896年開始的，每四年一期，最早是在英國的倫敦舉辦的，這是一個工業革命成就輝煌，各種發明創造不斷涌現的時代，所以它需要世博會把人類文明的發展展示出來。
[黃耀誠]：當時英國舉辦世博會的時候，主辦者很感慨，認為世博會展示了人類所獲得的所有的進步和成果，在此基礎上對未來的發展設計了新的奮鬥目標。
[黃耀誠]：當時的參觀者是630萬，當時英國只是想展示自己國家的實力，並邀請了十幾個國家來參展，由此開創了世博會的歷史，各個國家都相繼舉辦，美國舉辦了14次，法國舉辦了6次，英國也舉辦了7次，加拿大舉辦了2次，但是我們看到都是發達國家在舉辦，因為辦世博會需要經濟水準。這次我們辦世博會是由發達國家轉向發展中國家舉辦。
[黃耀誠]：世博會是人類文明進步的起步，因為世博會讓世界彼此了解、彼此借鑒、彼此學習，學習彼此的經驗和成果，把世界的科學技術展現出來，為世界所接受。
小聽眾向上海世博會事務協調局國內參展顧問黃耀誠提問
[黃耀誠]：我可以向大家介紹一下有關世博會展示的我們可以看到科技發展的一個軌跡，1851年第一屆世博會就有了火車頭、蒸汽機，在第一屆世博會的時候我們很清楚的記得，英國的一個展館叫做水晶宮，就是完全由鋼結構和玻璃組成的，當時的高度大概是33米，寬度147米，厚度是80米左右，水晶宮的產生在世界上引起了很大的震撼，因為當時沒有一座建築能夠透明的，這是建築史上的一個“神話”。
[黃耀誠]：1878年在美國的費城出現的打字機。還有鎢絲燈泡，因此我們的照明有了很大的改變。1889年巴黎的世博會是工業發展的變革，當時在巴黎一流的藝術家和建築師，甚至有建築師預言埃菲爾鐵塔，法國人想讓這個鐵塔高空300米以上，但是有人預言280米的時候，鐵塔會倒下，當時到這個高度的時候，很多人都在置疑，現在這個鐵塔已經成為巴黎的象徵。
[黃耀誠]：經過歷史檢驗的這個鐵塔，原來說過幾十年要拆掉，現在已經受到了人們的認可。當冰激淋展示的時候，不僅能好吃，還能降溫；後來出現了空調等，這是造福於人民的。
[黃耀誠]：第一句話，世博會是人類文明進步的結晶，反映了人類和自然和諧共處當中用新的科技改造我們生存的空間和環境，提高我們的生存品質。第二句話，世博會是千百萬的人的聚會。上海世博會的參觀人數將超過7000萬。
[黃耀誠]：上海世博會平均每天將有40萬人在裏面交流，有時候我在想，看著不同膚色、不同裝束的打扮也是一道美麗的風景線。看人流也是一種欣賞，自己也會有一種衝動，有時候我就坐在那裏看著不同人群的表現，千百萬人的歡樂聚會表現在哪個地方呢？它可以互動、交流、溝通，不同民族的文化都可以在這裡面交流，因為各個展館都有自己國家的特點，每個國家都想把自己最好的東西拿出來展示，讓參觀者了解自己的國家。
[黃耀誠]：比如說上海世博會，英國是最早確定參展的國家之一。英國人問我，中國要看英國的什麼？我說參觀者中有專業團隊、知識分子等，所以我們要適合不同人的胃口，他們感覺壓力很大，就在6000平方米的展館花了很多的精力，評選出六個展示方案，拿到上海由上海民眾評選。
[黃耀誠]：瑞士館的結構像一個瑞士的地圖，外墻的材料可以自然的降溫，裏面有很多的產品，給你的感覺就是想像未來的世界。當你在館裏參觀以後，有一種自然的親近，這種歡樂是在參觀中體驗的。
[黃耀誠]：上海世博會在世博會期間大概有2萬多場演出。有國內自主創新的節目、有各少數民族的節目、國外的節目，我們都把它整合起來。如果去看的話，你能不心動嗎？推動這種交流，文化的交流是沒有國界的，通過這種交流，讓你一個國家覺得應該進行怎樣的思考。
[黃耀誠]：世博會是對未來的投資。有人問，世博會這樣做是否有盈利？我知道世博會盈利的少，虧損的多。但是世博會會影響到幾十年，當時虧損的世博會在以後的幾十年你會在不斷的盈利、不斷的發展。
[黃耀誠]：我可以舉一個例子。2000年德國漢諾威舉辦的世博會，當時這只是一個56萬人口的城市，這次世博會的面積規模比較小，大概1.7平方公里，辦完之後，虧損了10億美元，當時人們就責問他，這種鉅額的虧損在歷史上沒有出現過，人們認為不成功。但當時的德國總理就講，德國的漢諾威世博會是非常成功的。
[黃耀誠]：第一，你虧損了10億美元，但是我們的國家的稅收提高了很多。第二，在世博會期間，58個國家首腦以及很多的官員到世博會裏面去參觀，有哪一個國家能在這麼短的期間吸引這麼多外國政府要員到這裡來參觀呢？只有世博會才能做到。
[黃耀誠]：第三，世博會在舉辦、籌辦期間，增加了將近十萬的就業崗位，這在歐洲是不容易的，一個幾十萬的人口，新增的就業崗位是十萬。現在每個國家都有一定的標準要解決大學生的就業標準。就業人口的增長，實際上是反映了一個城市的新貌，反映了城市和諧的發展。
[黃耀誠]：第四，他說德國漢諾威已經成為世界的會展中心，因為這樣，所以很多國家都把很多大型的會議放到這裡來舉辦，因為你有經驗、有能力，這裡除了組織者有創意之外，要有靈氣。
[黃耀誠]：未來的投資在未來的收益一定是被看好的。1970年的大阪世博會參觀者是最多的，6400萬人。這是日本第一次舉辦，這對國內的發展、日本十年持續的繁榮是至關重要的，因為這次世博會的舉辦，才產生了日本的關西群，到現在依然繁榮，已經成了日本大阪人群的休閒中心，每年都在盈利。關鍵是讓日本在世界的經濟中佔了重要的地位。
[黃耀誠]：世博會被譽為經濟、科技、文化的奧運會，簡稱“經濟奧林匹克”，所以我想什麼叫做世博會？我就用三句話來和大家解釋。世博會分成綜合類和專業類的，綜合類的就是五年舉辦一次，是展示一個國家的整體形象和綜合水準；專業類的在五年之間可以舉辦的，是內容、時間相對比較少。比如說像雲南99年的世博會，今年將在西班牙薩拉戈薩舉辦的都是專業類世博會。如果有機會的話，我建議大家到那裏去參觀一下，這樣你會有更切身的體驗。
[黃耀誠]：接著我想講世博會和我們的關係。世博會和我們的生活有密切的關係，因為世博會不僅改變了我們的生活方式，甚至改變了思維方式，因為世博會我們才能夠逐步用國際的視野看世界、看自己的發展，這是非常重要的。所謂的“井底之蛙”就是批評那些自我滿足、自我陶醉的人，一到世界一比之下，才知道我們的不足。我們的主題是“城市、讓生活更美好”，有人提出，難道農村就沒有城市更美好嗎？現在很多人都跑到農村去了，他們願意在農村找一個更自然的環境生活。我們不是偏激的看，如果要翻譯的話，英文是“Better
city Better life”，如果按照直譯的話就是“美麗的城市、美好的生活”。
[黃耀誠]：那為什麼叫“城市、讓生活更美好”，因為城市問題已經成了世界關注和亟待解決的問題。整個世界每年大概有6000萬以上的人從農村到城市裏來找工作和生活，中國有2000萬的人從農村到城市來工作、生活。在中國每年將有20個小城市在產生，其中這些大城市變成特大城市，小城市變成大城市。所以我們要把城市擴大，既然是必然的，而且還要發展，城市化還要不斷的發展。
[黃耀誠]：居住在城市的人有種種的壓力，交通擁堵、犯罪現象增多、空氣污染等，那我們怎麼解決呢？上海世博會就是想用這個主題讓世界的人們共同關注這個主題，解決人們在城市生活當中面臨的種種問題。上海世博會有幾點比較突出。
[黃耀誠]：一是產業比較突出。在上海因為發展水準、服務品質，所以世界各地的人民都喜歡到上海來，我曾經看過一個資料是世界銀行做的調查，如果到中國來投資你最喜歡的地區？47%的人願意到長三角地區投資，21%到珠三角投資，1%願意到其他地方投資。
[黃耀誠]：怎麼發展，怎麼改變民生，讓他們來關注我們，世博會是把西部地區和中部地區各省份參與其中，把自己推到國際對話交流的前沿陣地。世界也有機會了解中國各個城市的發展，那西部地區的經濟會不斷的發展。
[黃耀誠]：這和自然保護是有矛盾的，自然破壞了生態。那這種矛盾如何解決呢？我們考慮到每個地區都有自己的優勢，上海有驕傲的地方，世界500強總部設在上海有50家。在上海外資投資公司是170多家，投資性公司159家，研發機構215家，這幾個部分使得上海不僅有聚集度，還形成了輻射度。為什麼在上海舉辦世博會呢？是世界認為你在這個大城市舉辦世博會，會對整個經濟產生影響。專家曾經做過分析，如果在上海舉辦世博會每年會增加兩個百分點，當然經濟的增長最終的目標是什麼呢？是提高老百姓的生活水準。
[黃耀誠]：經濟發展是手段，對上海的經濟有一個拉動作用。去年城市居民收入提高了14.2%，農村的居民收入提高了4.6%。但是一個城市的富裕不代表一個國家的富裕。所以我們讓各個省市參與世博會，最大限度的發揮自己的資源優勢，發揮自己的特色，然後得到經濟的長足發展，所以世博會賦予它的經濟任務，但是不能賦予它的政治任務。現在長三角都在制定一個和世博會接軌的計劃，所以我們感覺到上海世博會這個主題跟我們十七大召開以後提到的關注民生、重視民生、解決人的生活是完全一致的。
[黃耀誠]：從十七大報告中，提到了更加豐富的小康內涵，小康是有指標的，在05年的時候，中央提出了小康具體的量化指標，GDP人均超過3000美元，農村居民收入8000元。居民家庭的電腦普及達到20%，城鎮化達到50%，大學入學率達到20%，最低生活保障覆蓋到95%。
[黃耀誠]：其次拉動進出口貿易。最後是消費拉動，現在我們要把消費拉動作為主要動力的話，經濟希望是健康的、有效的。我在美國時認識了一個美國老太太，她每天都在盤算她的信用卡，我覺得她的消費很貴族的生活方式，最後她死後，欠了政府的很多錢，很多人認為她活得很瀟灑。但是我們不提倡這樣。因此政府就是不斷的投資生活公共產品，提供公共服務，如果這塊沒有做好，政府的工作是沒有到位的。
[黃耀誠]：所以我講，“城市、讓生活更美好”這個主題是標準的；其次是健康；再次是文化生活，在業餘時間有享受文化的生活；最後是環境的生活的享受，我覺得貴州是一個“氧吧”。
[黃耀誠]：上海森林的覆蓋率只有11%，這和貴州不能比的。所以很多上海人都希望到周邊跑，增加氧氣，這是生活所必需的。國際組織講人均GDP超過1000美元，旅遊開始受到人們的重視，人均GDP3000美元的話，旅遊成為主體。去年上海地區的生產總值大概是1.2億元，現在上海的任務就是服務全國、服務長三角，舉辦上海世博會就提供了這麼一個機會和平臺，
[黃耀誠]：每個省市有600平方米的展示空間，還有五天的活動周。現在貴州已經成立的參與世博會的工作小組，由全省各相關單位參與。要把最有貴州特色的東西進行展示，這是自己的，要把貴州最有特色的東西拿過來，包括具有貴州民族風情的東西，一定會得到人們的讚賞。
[黃耀誠]：另外各省市週日將在世博園區進一步擴大貴州的影響。首先要做自我推介，和我們共同發展。其次還有我們的論壇，就是對一些難以解決的矛盾，通過論壇的模式進行思想的碰撞。我們提供的展示空間600平方米不算大，但我們要利用這個機會把貴州的形象推到世界上去，這就是成功的。讓人家談到貴州的時候，知道貴州的特點，那麼我認為你就是不一樣的。我們申辦世博會的時候，來到中國或者沒有來到中國的人都知道中國有一個上海，我們在申辦成功的時候，法國專門寫了一篇評論叫做《眾望所歸》，就是我們中國拿到世博會是“眾望所歸”，所以要改變世人對中國的印像是“眾望所歸”。
[黃耀誠]：世博會不是上海的，是中國的、是國際的。我們參加任何一個活動，都是為國家的形象和禮儀而努力，有一點很明確，我們希望民眾了解世博會、關注世博會，為什麼我要講這個呢？我記得曾經有一個考察團到上海考察，他們到大街小巷有老百姓就問你知道世博會嗎？許多民眾就說我知道你是考察團隊的團員，我知道上海在舉辦世博會，希望你們給中國一個機會，讓上海舉辦世博會。
[主持人]：剛才一個小時的時間當中，黃老師讓我們了解的世博會的真正意義。現在歡迎大家提問。
[觀眾一]：上海世博會對於貴州和西南的經濟有何影響？
[黃耀誠]：這是一個大問題，首先參與世博會能把貴州的過去、現在和未來用一條線聯繫起來，能把自己推到世界的舞臺上。其次可以找到自己的定位和發展途徑改變貴州的發展面貌，如果說世博會帶動某一個省，這是一個普遍的現象。謝謝！
[觀眾二]：黃老師，我想問一下，作為一個中學生，我們能為上海世博會做什麼？
[黃耀誠]：上海世博會在舉辦期間有40萬的志願者，國際展覽局有一個要求，志願者是來自世界各地，如果你要關注世博會的話，你可以通過我們的世博網站上登錄報名當志願者，無論你在任何一個地方都可以發揮自己的作用。你現在是中學生的話，你能把世博會的情況和周邊的親人朋友說說，宣傳一下，做世博會的宣傳員，做世博會的示範員，你已經有很大的功勞了。謝謝你。
[主持人]：剛才我看到了很多的吉祥物，下面我們請黃老師給我們介紹一下它的意義。
[黃耀誠]：吉祥物已經成為一個動態的吉祥物了，是一個放大的人物、誇張的人物，我們把它稱之為“海寶”，就是在我們所有的發展當中，如果人的因素是最能動的、聚集的，那解決人的問題是各界政府和領導所必須關注的。人可以改變世界、改變我們的生活，所以我們用海寶的形式來表現，它非常天真、歡樂，我們希望用它來歡迎世界各地的人們。
[觀眾三]：黃老師，聽到您的講座非常受啟發，那世博會會給貴陽帶來一個什麼樣的機會呢？
[黃耀誠]：中國的機遇，世界的盛會，到現在為止已經有194個國家和國際組織確認參展上海世博會了，如果貴州參與世博會、民眾關注世博會，就會有一種改變自己的動力，這種動力就會變成實際的成果。其次貴州參與世博會能夠在更好的環境中和國際交流，如果一個地區和國際的交流很少的話，就很難學到他人的經驗。世博會就提供了這樣的一個機會，如果抓住這樣一個機會，對自己的發展是很有益處的。
[觀眾四]：世博會場館的建設和現在提倡的生態是怎樣結合的？另外中國館在建築方面的設計理念和特點？
[黃耀誠]：世博會的場館建設必須保護應該保留的建築，所以我們在世博園區裏面有八處歷史建築都保留下來了，之後會成為歷史的記憶。然後為了充分的利用原有的建築，我們保留了38萬平方公里建築，改造成展館，至少對歷史遺跡這樣的保護，這是受到關注的。我們有五個主題公園和生態綠地，這是我們一直在考慮的問題。這一塊在世博會的籌劃當中，人與自然的和諧、歷史與未來的和諧，在我們的設計當中都體現了，在參觀的過程中你就可以感受到。中國館的建築是天下糧倉、鼎盛中華、富庶人民，是以東方之冠為特點，有56條經緯代表了56個民族。這個建築經過了很多的思考，體現的中華民族的特點，其中包括降溫系統、節水系統、照明系統都是進行迴圈利用，這些成為我們世博會留下的最後的物質遺產。
[主持人]：謝謝黃老師，剛才黃老師提到了中國館的建築，如果大家關心的話，我們應該在2010年到上海去看一下。
[觀眾五]：首先歡迎您來貴州，謝謝您精采的講座。如果世博會要招收翻譯的話，應該具備怎樣的素質和知識呢？
[黃耀誠]：世博會帶動了一個翻譯的產業，世博會需要的是各種語種的翻譯。首先你需要了解中國的歷史，其次要了解世博會的知識，你要告訴他世博會的知識，以及中國和其他國家的世博會有什麼不同。然後是把中國的禮貌、禮儀傳遞給他。當然知識面越豐富越好。
[觀眾六]：世博會門票會不會貼近老百姓？世博會可不可以理解成為簡單建築的博覽會？
[黃耀誠]：第一，門票應該是能夠大家承受得起的。這個問題在2002年國際展覽局考察的時候就考慮過，當時我們對外宣佈是20美元一張門票，三口之家來看的話，60美元能承擔。其中學生票、軍人票等都有一定的優惠。從城市的水準來看的話，應該可以承受。
[黃耀誠]：世博會建築是一部分體現，反應了建築文化。但是現在關注是對世博會未來的發展，是一種理念的塑造，所以不僅僅是建築文化，更重要的是經濟、科技、文化以及老百姓素質的體現。謝謝。
[觀眾七]：這一屆世博會的投資是多少？產生直接的收益是怎樣的？
[黃耀誠]：我可以告訴你世博會是有利於經濟的發展，世博會之後，投資和收益是平衡的，這就已經達到了我們的預期。
[主持人]：我們預祝2010年上海世博會圓滿成功，感謝黃耀誠老師的精彩演講。謝謝大家！
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