《中國2010年上海世博會註冊報告》中明確，上海世博會標誌特許經營，是指組織者授權國內外合格的企業生產和銷售帶有上海世博會名稱、會徽和吉祥物等世博會知識產權的產品，而企業則通過向組織者繳納特許權費的方式對上海世博會的籌備和舉辦提供資金支援的經營活動。

　　一、上海世博會標誌特許經營的工作目標

　　（一）傳播上海世博會的主題與理念。緊緊圍繞“城市，讓生活更美好”的主題，弘揚中國文化，宣傳上海，宣傳中國。

　　（二）為中國優秀企業參與上海世博會構建平臺。努力吸引中國優秀企業參與特許產品的開發與銷售，積極推廣“中國製造”的優質產品，推動民族工業發展。

　　（三）為上海世博會籌集資金。通過實施特許經營計劃，實現為上海世博會籌集部分資金的目標。

　　二、上海世博會標誌特許產品開發

　　（一）特許產品定位

　　以有利於宣傳推介上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題為目標，根據“美好生活，從家開始”的產品定位，倡導創意新穎、品質優良、環保健康的商品開發理念。針對不同年齡階段的消費特點和細化的消費需求推出不同層次和特色的產品，以滿足消費者投資收藏、禮品饋贈和自用消費等需求。

　　（二）特許產品類別

　　目前確定的特許產品為與城市生活緊密相關的十二大類，包括家用紡織品、家用玻璃製品、家用陶瓷製品、家用金屬製品、服裝、飾品、文具、禮品、個人護理用品、玩具、帽品和箱包等，產品類別將隨市場需求的變化而逐步完善。除此之外，還有金銀紀念幣、貴金屬製品、郵票和郵品等專營特許產品。

　　三、上海世博會標誌特許經營的運營模式

　　上海世博會標誌特許經營採用高級贊助商分授權模式，即贊助招商與特許經營相結合。目前，已有兩家企業成為上海世博會標誌特許產品的生產高級贊助商，分別承擔六個類別的特許產品生產。上海世博局還將在特許產品零售領域徵集一家高級贊助商作為唯一特許產品零售分許可人。

　　但採用高級贊助商分授權模式的產品種類不包括紀念郵票、紀念幣等需經國家相關主管部門許可或專營的產品，以及郵品、貴金屬製品等上海世博會組織者特定的產品，這些品類將由上海世博局直接授權運作。