吉祥世博 吉祥中國

——中國2010年上海世博會吉祥物設計創意研討會綜述 　　

　　1月17日，中國2010年上海世博會吉祥物徵集公告在《人民日報》、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《解放日報》、《文匯報》等主流媒體正式發佈；上海世博會事務協調局同時成立了中國2010年上海世博會吉祥物徵集辦公室，從主流媒體、專業公司、高等院校等部門抽調了近50位政治可靠、業務精通、作風踏實的同志，有組織、有計劃、有步驟地開展吉祥物徵集工作。

　　2007年春節剛過，徵集辦的同志兵分八路，開始了全球、全國的徵集工作。隨著徵集工作的縱深開展，上海世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，在中國、亞洲、全球範圍內再一次如水波盪漾開去，世界開始回應上海世博會發出的徵集吉祥物的熱情邀請。

　　4月29日下午，雨鎖浦江，情動遊船。由中共上海市委宣傳部、上海世博會事務協調局主辦的“吉祥世博·吉祥中國——中國2010年上海世博會吉祥物設計創意研討會”在玫瑰公主號遊輪上如期順利召開。當滿載著國內外設計界精英的玫瑰公主號鳴笛起航，順著遊輪的航向，江風逐浪，雨幕漸收，吉祥物的身影似乎在收起的雨幕之後隱約有形。

　　這次盛會是國際設計界精英與上海世博會的一次對話，是上海世博會聆聽國際設計界聲音的一次良機。以吉祥物設計徵集為契機，上海世博會向國際視覺文化領域的專家展示了建設的成果、表露了敬賢的態度、發出了合作的邀請。這次盛會對2010年上海世博會建設營運過程中，引入視覺藝術領域的國際資源，將會發揮積極的作用。 　　

　　理解 上海2010，期待親切表情 　　

　　“吉祥物”是指能帶來吉祥、好運的人或物。作為代表東道國本國特色的標誌物，吉祥物是一種國家文化的象徵。她從各個層面反映了東道國的歷史發展、文化觀念、意識形態以及社會背景，更傳遞了不同國家、民族的世界觀、價值觀，在政治、經濟、文化等多個領域的傳播中均扮演著重要角色。

　　一個國家的文化，包羅萬物、大象希形，但是當它被具象成一個切實可感的形象時，就很容易引起心靈的共鳴。可以說，吉祥物是國家肅穆的形象上一抹靈動的表情，它劍走偏鋒，卻可能最迅速地在將美好印象，投映到外來者的心目中。

　　2010年的上海伸開雙臂歡迎世界的時候，中國展現在世界面前的會是一個什麼樣“表情”？ 　

　　1、安然守護，國際活動的吉祥物身影

　　歷屆世博會和奧運會的吉祥物形象設計，有著隱含的發展主線，這些吉祥物經歷了由動物形象到虛擬形象，由單個形象到多個形象的流變。從表一可以看出，無論如何地變化，這些吉祥物形象都因為其可愛的造型、人格化的特點，被人們牢記，並獲得了巨大的商業價值。 　　

　　2、後來居上，世博上海的吉祥期待

　　中國2010年上海世博會的吉祥物，承載著中國歷史悠遠的過往，更昭示著中國和諧發展的未來，在他身上，必然具有許多與眾不同的特性。研討會上大師們的智慧碰撞，將與會者的思想和目光緊緊凝聚，風采各異、個性紛呈的真知灼見，漸行漸近：

　　創新性 與大家的期待一致，上海世博會的吉祥物應該紮根于中國的文化傳統，與文化母體血脈相連，這樣吉祥物才能代表中國。吉祥物與中國文化的聯繫不是體現在傳統視覺元素的簡單拼貼上。2010年上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題，是中國千年農耕文化傳承的一次質變，也是中國城市化進程中的一次閃光。這意味著上海世博會的吉祥物將會拋棄以往吉祥物的概念，將能夠表現並傳遞當代人“人與城市和諧發展”的願望，將是傳統文化的土壤上綻放出的一朵具有當代城市色彩，符合“城市，讓生活更美好”主題的奇葩。

　　前瞻性 文化符號的探索和商業價值開發並重。吉祥物的運作，要打破從前的框架，取得新的突破。在功能上，既能在世博會前作為造勢的主角，在世博期間成為人們追捧的“明星”，也能在世博會後繼續具有生命力。在形式上，除了在傳統的應用領域開花結果，更要在虛擬世界——內容傳播、文化延續等領域長久地佔有一席之地。

　　全球性 吉祥物的形像是中國的，更是世界的。因此，吉祥物的設計，將立足世博會而不囿於世博會，創造一個不僅7000萬參觀者，而且全世界都能接受的形象。設計內涵上，它的意義應該更簡單、更靈活，具有多角度的可解讀性，讓每一個接受者都能有自己獨特的理解。設計方向上，與國際視覺藝術的大環境吻合，與世界設計潮流接軌，但又具有傳承感，成為能夠經受時間沖刷、可以代表這個時代的經典。設計細節上，在考慮中國元素的同時，將更多的世界時尚元素收納進來，妥貼地詮釋“是民族的更是世界的”理念。上海世博會的吉祥物一定會走出去，也一定要走得出去。

　　持久性 吉祥物不單純只是一個吉祥物，應該對它賦予完整的人格。當吉祥物被賦予了人格，就具有了獨立的發展邏輯，這樣既可以更好的演繹“城市讓生活更美好”的主題，也能夠使吉祥物獲得持久的生命力。在世博會之後它可以成為世人眼中上海乃至中國的代言者，這就有可能大幅度拓展吉祥物的商機。 　　

　　歡聚大師匯集，吸引全球注目 　

　　1、群賢畢至——重要嘉賓構成

　　本次研討會通過報告、互動、參觀等形式營造了良好的溝通氛圍。參會人數共計150多人，其中主題發言的嘉賓7人，互動討論的嘉賓6人。嘉賓話題指向不僅包括吉祥物設計方向的探討，還從文化內涵挖掘、國際經驗借鑒、後續商業開發等不同角度展開論述。

　　發言嘉賓構成

　　嘉賓發言主題 　　

　　2、少長鹹集——與會人員構成

　　本次研討會聽眾共計150多人，分別來自相關視覺產業的不同領域，其構成如圖3所示。在主題報告環節，聽眾聆聽了各位演講嘉賓的思想與經驗，互動環節現場氣氛十分活躍，不少聽眾頻頻點頭，並就關心的問題直接發問；而在參觀、晚宴活動中，與會人員之間的交流與互動則更為深入與充分。

　　與會人員構成

　　溝通 世界智慧，皆為中國所用 　　

　　研討會上，各位發言嘉賓各抒己見，妙語迭出，從各自的經驗和視角出發，毫不吝惜地為上海世博會吉祥物的設計開發傳經送道、出謀劃策。 　　

　　1、經驗的分享

　　吳冠英介紹了2008年北京奧運會福娃和殘奧會吉祥物牛牛的設計思路；

　　來自日本的田中浩昭則回顧了奧運會和世博會吉祥物的開發，重點介紹了愛知世博會吉祥物的開發經驗。他說“我們從愛知世博會的吉祥物身上能學到很多東西，我們發現，所有的一切都與‘親和力’這個詞密切相關……在設計的時候，應該設計一個‘心靈慰藉’、‘難以分辨原形’、‘有親和力’的造型。”

　　2、思路的梳理

　　香港設計師協會主席韓秉華認為“作為全球性的國際活動，在設計的時候就必須有全球化的考慮，必須凸現活動的主題。在展現主題、民族性、地域性的基礎上來獲得國際化的效果。在設計的時候可以考慮虛擬化的角色。在造型風格上要有所突破。”

　　著名設計師陳幼堅提出“對於吉祥物來說，想像力是非常重要的。除了給大家看一個具象的形象之外，抽象的空間更重要。在設計的時候，表現手法上不一定要表達清楚，也就是不一定要有特別細緻的設制，而是留下一定的抽象想像空間，從而帶來一種驚喜感。”

　　滬申畫廊的藝術總監翁菱女士則提出“應該讓更年輕人的作品展現出來，在我看來，吉祥物應該是輕的、薄的、軟的、可愛的東西，怎麼去實現這些感覺上的東西呢？我就認為應該是小孩子的設計，他們會做出超出想像的東西，無論什麼人都會喜歡，要讓年輕人發揮想像力來創作吉祥物。”

　　Montclair大學藝術設計學院院長穆爾先生覺得“最終的吉祥物設計可能非常接近普通人的生活，非常友善讓人容易接近。世博吉祥物應該像黃浦江邊的萬國建築群，給人深刻的視覺衝擊，讓人一看吉祥物就想起中國，就好像看到萬國建築群就想起上海一樣，不但想起中國，還要想起在中國的生活，想起城市的美好。城市讓生活更美好真的是非常好的主題。” 　　

　　3、評選的建議

　　韓秉華還提出吉祥物的設計需要更好的溝通和共識。一個好的吉祥物的誕生需要設計師和世博官員一起的努力。雙方溝通得越好，對吉祥物的誕生越有利。由於世博局官員對於活動的理解更真切，因此越早開始和設計師溝通，後期出現問題的幾率也越小。

　　香港著名設計師靳埭強希望這次的評選不要大的評審團，而是少數的高水準專家，特別注意用好設計師，這樣才能創作出好的吉祥物來。 　　

　　4、開發的展望

　　楊夏蕙提出在設計吉祥物的時候要考慮兩方面的效應，一方面是即時性的周邊效益，另一個是持續性的品牌運營。將這個思路運用在設計衍生產品的時候，要考慮兩方面的產品，一是炒作性的紀念商品，另一個是生活化的日用產品。炒作性的紀念商品是擴大影響用的，生活日用品的設計才是真正能延續影響的。 　　

　　合作 意猶未盡，襄助吉祥世博 　

　　本次研討會，上海世博的巨大影響力點燃了行業精英們的熱情，會議組織者的細緻工作也讓與會者感受到了上海世博會嚴謹的辦博作風，會上和會後，不少參與者都表示了支援世博、參與世博的強烈意願。

　　在組織本次研討會時，絕大部分嘉賓名單，來自我們為吉祥物徵集建立的設計人才數據庫。研討會召開後，我們的數據庫的內容得到了豐富，很多專家由諸多數據中的一條資訊，變成了現實生活中的一個關係，這是我們數據庫建設一個質的飛躍，為後續的合作打下了堅實基礎。 　　

　　1、為吉祥物評選尋找公正之心

　　隨著5月的到來，世博會吉祥物徵集工作進入了尾聲，從五月下旬開始，就將進入評選工作的準備階段。世博會固有的影響力，徵集工作的輻射力，必然使得本次吉祥物的評選受到各界矚目。保證評選規則的公正性、評選程式的科學性、評選團隊的國際性是下階段工作的重點。這需要借助專家團隊和社會各界的力量。

　　在研討會上不少嘉賓都對保證評選的科學性、公正性和提高評審的工作效率提出了建議和意見。比如在復評階段就請相關決策者參與，依靠其對上海世博會的深刻理解幫助評審團隊做出決策等建議就具有建設性和可操作性。　　

　　2、為吉祥物製作尋找靈巧之手

　　吉祥物的徵集是一個宏大的工程，而吉祥物的設計卻是一份細緻的工作，需要設計者的熱情、品位、經驗、實力。從一個概念的提出，到最終的作品形成，需要一個長期、高效的磨合過程。經驗表明，優秀的設計作品，往往出自以靈魂人物為統帥的一個分工合作的團隊。

　　徵集過程中，應徵者的熱情和踴躍令我們感動，但是大量的應徵者還是以個體方式參與，這意味著，從中可能產生獨特的設計概念，但是不能保證產出精美的設計作品。因此，富有經驗的行業專家和成熟團隊工業化的設計流程，將是吉祥物順利誕生的助產士和催產劑。

　　不少與會者和設計團隊都表示願意為吉祥物的設計提供幫助，比如著名設計師靳埭強明確表示，與其擔任吉祥物的評委，倒更願作為吉祥物的創造者。

　　部分專家，將是我們保證吉祥物完美降生的秘密武器。 　　

　　3、為世博會視覺尋找智慧之眼

　　世博會吉祥物徵集工作即將落幕，但是世博視覺的設計活動方興未艾。視覺設計和規劃將是世博會軟體建設的一個重要內容。大到園區和場館建設色彩規劃協調性、開閉幕式視覺表現的豐富性，小到活動門票設計的美觀性都是涵蓋于視覺領域的重要內容。

　　大處著眼，小處著手。世博會的視覺整體規劃和具體實施，都離不開專業人士的指導，相信在本次研討會的嘉賓中，必定有一部分會成為世博視覺的設計工作的重要柱石。

　　以本次研討會為契機，我們與國際國內設計界梳理了彼此關係、建立了合作基點、盤點了的人才資源，在此基礎上，我們將繼續落實吉祥物徵集工作：一方面，進一步引起專業機構、高等院校、廣大群眾的重視，保證此次徵集活動的應徵規模和數量；另一方面，向行業內的優秀團隊發出邀請，請他們為吉祥物的最終誕生保駕護航。